假日购物季趋势预测:网一的销售额预计将首次超过黑五?

雨果网作者:雨果网
2019-11-22 14:03:07

千禧一代和Z世代是我们可能会看到的最有趣的里程碑。

假日购物季趋势预测:网一的销售额预计将首次超过黑五?

假日购物季即将来临,对零售商来说,这是一年中最紧张的时刻,毕竟这决定着他们三分之一的年销售额。

每个假期旺季,总有一些零售商能够大赚一笔,也有一些零售商业务平平,甚至销售惨淡的情况。今年也不例外,一些预测让人大开眼界。本文梳理了3个有关2019年假日购物季的有趣的报告和预测。

1、网一的销售额预计将首次超过黑五

德勤 2019年假日调查显示,传统的销量获胜者——黑五可能最终会屈居网一促销之后。德勤的其他数显示,千禧一代和Z世代将引领潮流:

Z世代:65%的人计划在网一购物,58%的人计划在黑五购物;

千禧一代:61%的人计划在网一购物,54%的人计划在黑五购物;

X世代:49%的人计划在网一购物,39%的人计划在黑五购物;

婴儿潮一代:44%的人计划在网一购物,37%的人计划在黑五购物。

Adobe预测,今年的网一将打破记录,成为“最大、增长最快的网购日”,预计单日收入将达到94亿美元(比去年增长18.9%)。

哈里斯民意调查公司(Harris Poll)和OpenX(一家广告交换网络公司)对2000名消费者进行了调查,并在CNBC上进行了详细说明:“在传统的实体购物日的黑五,计划在线购物与实体店购物的消费者数量几乎一样。然而,今年的情况却有所不同。”

预计网上消费的整体增速将超过实体店消费,达到有史以来的最高水平。德勤预测,36%的假日消费将发生在实体店,而59%的假日消费将发生在网上,这是迄今为止两者之间最大的差距。

千禧一代推动了这一差距的形成,这是由一种现在已经形成的精明的“混合”习惯造成的,即在网上搜索,然后在实体店购买,反之亦然。根据数据分析公司NPD的数据,千禧一代的精明将在这个假期再次显现,因为他们是最有可能购物的群体,尤其是在电子产品(46%的人表示愿意购买)和美元商店(19%的人表示会选择这一购物渠道)中。

关于黑五衰落的猜测,其实现在还不必为实体经济担忧,因为Z世代可能会“拯救”它。CNBC报道,NPD对3485名消费者进行的一项调查显示,虽然Z世代是在网络中长大的,但他们打算在线下购物中心进行大部分的实际假日采购。这是因为拥有信用卡的人并不多,但更重要的是,与其他群体相比,他们更享受与他人一起购物的体验。

Z世代的大学生倾向于回家过节,期待与家人和朋友一起购物。他们还在形成自己对品牌的看法,建立自己的购物习惯。在这一点上,现实世界比数字世界更受欢迎。

2、更多的将在移动设备上购物而不是在电脑上

市场营销技术公司BounceX的一份新报告称,今年假期将进行“换岗”:移动设备将超越台式电脑。事实上,哈里斯民意调查和OpenX调查显示,20%的假日购物将发生在移动设备上,主要由千禧一代消费者推动。

千禧一代推动了一键下单的潮流,也成为了众多零售商的设计目标,这些零售商一直在努力创建对移动设备友好的零售网站。毫无疑问,移动是未来许多节日的前线,所以从零售商那里寻找更先进的消费者友好移动能力。

3、7年来,不到40%的假日消费者认为明年的经济将会好转

然而,令人惊讶的是,根据哈里斯民意测验和OpenX调查,假日销售预计将增长5%。尽管这个假期的销售天数少了6天。

OpenX董事长兼首席执行官Tim Cadogan向CNBC表示,消费者对经济的乐观情绪将推动支出增加,但这只是短期的乐观。德勤的调查显示,自2012年以来,认为2020年经济将改善的消费者比例首次低于40%。

(编译/雨果网 王璧辉)

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